北京商報(bào)訊(記者 錢瑜 實(shí)習(xí)記者 白楊)曾經(jīng)的國(guó)產(chǎn)牙膏第一品牌再次賣股換錢。7月3日，兩面針發(fā)布公告稱，擬在2018年剩余時(shí)間里擇機(jī)出售不超過(guò)1200萬(wàn)股中信證券股票，用于回籠發(fā)展資金，保障公司的穩(wěn)定發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，去年經(jīng)過(guò)人事調(diào)整及業(yè)務(wù)調(diào)整后，業(yè)績(jī)?nèi)晕从酗@著起色，兩面針通過(guò)出售股票回籠資金的做法也是無(wú)奈之舉，但若僅靠出售金融資產(chǎn)求生，將存在極大風(fēng)險(xiǎn)。

值得關(guān)注的是，這并非兩面針首次出售證券股票。2014年三季報(bào)顯示，兩面針歸屬凈利潤(rùn)虧損1.156億元，同比暴跌3281.52%。但2014年報(bào)顯示，兩面針成功實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.87億元，同比上漲0.29%;歸屬凈利潤(rùn)2191萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)151.78%。短短一個(gè)季度內(nèi)，兩面針能實(shí)現(xiàn)扭虧為盈并非主營(yíng)業(yè)務(wù)見好，而是在2014年底減持了1000萬(wàn)股的中信證券股票，從而獲得2.58億元的投資收入。

時(shí)隔兩年，兩面針再次故技重施,2016年6月發(fā)布公告稱，為鎖定盈利，實(shí)現(xiàn)公司快速發(fā)展，擬在2016年剩余時(shí)間里擇機(jī)出售不超過(guò)1162萬(wàn)股中信證券股票。截至2016年底，兩面針按計(jì)劃出售中心證券股票共計(jì)1162萬(wàn)股，獲得約1.57億元投資收益;兩面針營(yíng)業(yè)總收入達(dá)15.62億元，同比上漲15.42%;歸屬凈利潤(rùn)2690萬(wàn)元，同比猛增115.53%，成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。事實(shí)證明，出售股票可以直接簡(jiǎn)單地幫助兩面針提振業(yè)績(jī)。

兩面針于1941年成立，1980年研發(fā)制成第一支兩面針中藥牙膏，首創(chuàng)的“中藥護(hù)牙”理念廣為人知。從1986年到2001年，兩面針牙膏連續(xù)15年產(chǎn)銷量排名國(guó)產(chǎn)品牌第一。鼎盛時(shí)期，兩面針市場(chǎng)份額達(dá)到約17%，僅次于佳潔士、高露潔兩大外來(lái)品牌。2004年1月，兩面針在上海證券交易所掛牌上市，成為首家上市的牙膏企業(yè)。

昔日龍頭為何淪落到如此境地?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著時(shí)代變遷，兩面針的生存空間直線收縮。有數(shù)據(jù)顯示，到2008年，兩面針的市場(chǎng)占有率僅為1.7%,2016年低于1%。北京商報(bào)記者走訪各大超市發(fā)現(xiàn)，市面上幾乎見不到兩面針牙膏出售。

多年來(lái)，兩面針也在開展多元化試圖“回歸”。2004年，兩面針收購(gòu)億康藥業(yè)，為了介入和培育植物藥業(yè)，使其成為核心產(chǎn)業(yè)之一，改變兩面針單一口腔產(chǎn)品的現(xiàn)狀;另外，兩面針還發(fā)展了紙業(yè)、房地產(chǎn)等板塊，但收效甚微。多元化戰(zhàn)略遇阻后，兩面針堅(jiān)定回歸主業(yè)，2017年11月，兩面針更換負(fù)責(zé)人后，明確提出“聚焦主業(yè)、效益優(yōu)先”的經(jīng)營(yíng)方針。兩面針曾發(fā)布公告表示，公司將圍繞日化主業(yè)，整合醫(yī)藥與日化產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)與市場(chǎng)渠道上的互補(bǔ)。

如今，距離2017年11月兩面針的調(diào)整已過(guò)去半年有余，但成效并不明顯。據(jù)兩面針2018年一季度財(cái)報(bào)顯示，兩面針營(yíng)業(yè)總收入為2.851億元，同比下滑20.05%;歸屬凈利潤(rùn)虧損423.1萬(wàn)元。截至7月2日收盤，中信證券股價(jià)報(bào)收于16.04元/股，1200萬(wàn)股中信證券股票總市值約為1.92億元。

資深品牌營(yíng)銷專家張兵武稱，日化產(chǎn)業(yè)屬于完全競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，作為國(guó)產(chǎn)老品牌，重新回歸主業(yè)依舊面臨新興品牌的“圍攻”和外來(lái)品牌的沖擊。如果金融資產(chǎn)出售完，還有可能會(huì)面臨被收購(gòu)?fù)滩⒌娘L(fēng)險(xiǎn)。

未來(lái)兩面針該如何走出靠賣股換錢的低迷?對(duì)此，北京商報(bào)記者聯(lián)系兩面針方面進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未得到兩面針方面的積極回復(fù)。

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