這個(gè)春節(jié)，為響應(yīng)“就地過年”倡議，很多人把出門遠(yuǎn)游變成了“發(fā)現(xiàn)身邊的美好”，本地游、周邊游火了。比如，北京市民在京游旅游人數(shù)較2019年同期增長(zhǎng)5.4%，旅游收入增長(zhǎng)25.5%;廣東省共接待游客3964.3萬(wàn)人次，省內(nèi)游客占93.3%……

不光一二線城市如此，很多三四線城市情況也類似，依靠“自己人”，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)依然紅火。可見，人民群眾對(duì)旅游一直保持著旺盛的消費(fèi)需求，旅游過年正在成為越來(lái)越多人的選擇。這也說(shuō)明，市場(chǎng)另一端的供給越來(lái)越豐富多元，不論是市區(qū)里的公園、博物館、網(wǎng)紅打卡地，還是郊區(qū)的滑雪場(chǎng)、農(nóng)家樂、民宿，這些年公共文化、休閑、娛樂、體育等場(chǎng)所和配套設(shè)施及服務(wù)越來(lái)越完善，在“家門口”也能玩出足夠多的花樣。

春節(jié)旅游市場(chǎng)的紅火，還得益于各地政府部門的及時(shí)反應(yīng)和細(xì)致工作。很多地方出臺(tái)對(duì)本地人及留守過年人員減免門票的政策，或是發(fā)放各類文旅消費(fèi)券，有力地刺激了當(dāng)?shù)叵M(fèi)潛力。

其實(shí)，相較于外來(lái)游客，本地居民的本地游、周邊游更加日常且高頻，中外旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律也表明，日常化、高頻化的旅游消費(fèi)有助于平抑淡、旺季之間的波動(dòng)，構(gòu)建更加良性發(fā)展的旅游經(jīng)濟(jì)。

因此，一方面要花心思把外來(lái)游客引進(jìn)來(lái)，另一方面也要研究本地人需要什么樣的本地游。今年春節(jié)假期各地本地游市場(chǎng)的表現(xiàn)，不失為一個(gè)觀察和判斷本地游客新需求的窗口。

比如，不像外來(lái)游客更偏重“走馬觀花”、打卡景點(diǎn)，本地游客更喜歡休閑放松的旅游產(chǎn)品，春節(jié)用宅在酒店的方式犒勞自己，一站式解決年夜飯、溫泉、親子游等需求，商家為此推出的個(gè)性化定制套餐受到市場(chǎng)歡迎。

這個(gè)春節(jié)里，還有很多人選擇到城市周邊感受綠水青山、田園之樂，雖然出游時(shí)間不長(zhǎng)，但往往是舉家出行或好友結(jié)伴，對(duì)旅游產(chǎn)品的需求層次更加豐富，最好同時(shí)滿足老中青三代人，或是主題鮮明、凸顯個(gè)性。

在節(jié)日的周邊短途游時(shí)，越來(lái)越多的人喜歡自駕，這不僅僅是選擇了一種交通工具，更是選擇了一種出游方式，自駕游對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)提出了新需求。同時(shí)，多推出一些適合自駕的旅游線路，增加自駕游客的體驗(yàn)感和參與感也很重要。

當(dāng)然，本地游客和外來(lái)游客并非毫無(wú)關(guān)聯(lián)的兩類群體。旅游業(yè)一直都有主客共享的理念，主客對(duì)美好生活的向往是一致的，主人都說(shuō)好，客人難道會(huì)不心向往之嗎?

張 雪

關(guān)鍵詞： 本地游 商機(jī)