日前公布的 《2018年1-6月中國游戲企業品牌研究報告》顯示，今年上半年中國游戲市場實際銷售收入同比增長率5.2%，較去年同期下跌21.5個百分點，增長明顯放緩。業內人士普遍認為，游戲市場的拐點顯現，靠誘導用戶不停投入而獲取財富的模式，已經遭遇瓶頸。如何構建健康的游戲生態環境，成為影響企業發展的根本。

誘導用戶不停投入的游戲模式遭遇瓶頸

“站在風口豬都能飛起來”，這句話是互聯網行業的所謂名言之一。過去三五年，游戲作為“風口”產業增長迅速，不少網游公司賺得盆滿缽滿。不過，這份由業界認可的數據機構提供的報告顯示，只瞄準業績的某些游戲開發運營行為，帶來了一定的副作用。上海網絡游戲行業協會秘書長韓帥告訴記者：“由于某些游戲企業的不負責，導致許多玩家尤其是青少年沉迷游戲之中難以自拔。”

一位資深游戲人表示，許多游戲的形式單一，只要玩家肯花時間愿意砸錢去 “經營”，就能獲得漂亮的成績——角色練級、裝備升級。而“掛機數小時，收益多少多少”的游戲廣告也簡單直接——許多游戲號稱玩家升級練出的裝備可以回收，這樣玩家不僅可以獲得游戲的“爽感”也能有經濟利益。

對社會責任的忽視，正在讓游戲行業付出相應的代價。去年年底，中宣部等八部門聯合印發《關于嚴格規范網絡游戲市場管理的意見》;今年 4月，教育部要求預防中小學生沉迷網絡游戲，保護青少年合法權益;8月，國家新聞出版署宣布，將對網絡游戲實施總量調控，并探索符合國情的適齡提示制度。

《2018年1-6月中國游戲企業品牌研究報告》同樣指出，游戲公司進行品牌建設、樹立有責任感的企業形象，不只是表面“風光”，而是整個產業鏈的關鍵一環。“企業品牌形象建設將影響用戶認同和產品熱度，帶動產品在社交媒體中的口碑傳播，帶來影響力和利潤。”中手游高級總監曹俊杰說。國內最大的影游綜合體完美世界首席執行官蕭泓也曾多次表示：“承擔社會責任與促進公司發展并不是相互矛盾的，而是相互促進、相輔相成的。”

健康疏導更重要，功能性游戲將成開發重點

眼下，我國游戲用戶規模已達到5.3億。有業內人士認為，沉迷游戲的不僅是孩子，更有不少成年人，面對許多人難以抗拒的“虛擬世界”，疏和堵同樣重要。防止“數字亞健康”，完善防沉迷系統和異常消費警示，正逐漸成為游戲行業的底線。例如有的游戲已經推出未成年人玩家每天超過一小時、成年人玩家每天超過兩小時強制下線的技術措施。上海巨人網絡一旦發現未成年人異常的充值，人工客服便會立即聯系監護人進行告知和勸阻。

“堵”的同時，突破既有游戲盈利模式，健康合理的疏導不僅更加重要，而且能創造新的增長方向。在文化傳播、理工鍛煉、科學教育等方面有積極作用的功能性游戲，已經成為未來各游戲企業開發的重點之一。

“求知欲是人的本能，一款含有豐富知識、傳遞正確價值觀的游戲，同樣能激起孩子的興趣，也能獲得家長的認可。”韓帥告訴記者，有海外同行開發了一款名為“野狼謎蹤”的游戲，玩家以一匹狼的視角進入偌大的黃石國家森林公園，通過對狼的生活、捕食等全方位觀察，讓人們在游戲的同時能夠建立起保護大自然生態環境的意識，是一款功能性游戲的范例。在上海，巨人網絡在繼續其擅長的軍事題材游戲的同時，正著力開發一款以紅色紀念館為知識內容的游戲。

專家認為，未來的游戲，應該對人類的生活有一定的啟發和幫助作用，滿足更多的文化和精神需求。

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