伴隨著美妝市場大爆發(fā)，新型的美妝集合店如雨后春筍一般涌現(xiàn)，在各路資本加持之下，2020年以來，快速崛起的美妝零售新物種至少有20個，新興的美妝集合店憑什么俘獲年輕消費者？快速擴展是風(fēng)口還是曇花一現(xiàn)？

2月22日，正值牛年春節(jié)假期后的首個周一，中央電視臺經(jīng)濟頻道龍頭欄目《經(jīng)濟信息聯(lián)播》聚焦美妝新零售，選取THE COLORIST調(diào)色師——作為近年來美妝市場大爆發(fā)下的首個代表案例，闡述其模式創(chuàng)新之處和給消費者、市場帶來的特色玩法，并高度肯定了THE COLORIST調(diào)色師豐富多元一站式的便捷購物體驗，和市場領(lǐng)先地位下的強勁拓展勢能。

顏值即正義，品類齊全選擇多

跟隨央視財經(jīng)記者的鏡頭，我們看到調(diào)色師驚艷的“顏值”——絢麗的色彩裝潢、馬卡龍配色、美妝蛋彩虹墻……給顏控們帶來強有力的視覺沖擊， 對于顏值即正義的年輕群體而言，無疑是吸引他們的第一要素。

除了高顏值外觀，美妝集合店吸引消費者的一大特色莫過于物美價廉，品類超齊全。

“在這里可以看到不同品類、不同規(guī)格的美妝產(chǎn)品在相應(yīng)的貨架上擺放整齊，幾乎是囊括了日常護膚和彩妝過程中全方位的需求......在過去短短一年時間內(nèi)已經(jīng)迅速在上海開出了近十家“，央視記者實地走訪時如是評價。

據(jù)了解，調(diào)色師幾乎匯聚了市面上全球最熱的美妝選手——如美國品牌Morphe、日本品牌KISSME、CANMAKE、KATE、澳大利亞知名品牌紅地球、意大利知名品牌KIKO、泰國第一美妝品牌Mistine等；而國潮品牌里不僅有稚優(yōu)泉、滋色、卡婷，更有最近被日媒報道火到日本的菲鹿兒這樣的黑馬出海代表。在這里，可以找到全球各式各樣優(yōu)質(zhì)的美妝品牌，SKU數(shù)量高達6000+。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，升級后的調(diào)色師還增添了迷你護膚區(qū)，LAMER、雅詩蘭黛、資生堂等超多大牌小樣應(yīng)有盡有。

佛系導(dǎo)購，實現(xiàn)試用自由

與傳統(tǒng)零售店的導(dǎo)購的過度熱情不一樣的是，新型美妝集合店的導(dǎo)購相當(dāng)佛系，消費者可以自助選購，自主試色，充分享受購物自由。前來調(diào)色師門店選購的上海消費者告訴記者，這種體驗感很好，不但可以嘗試一些平時沒有嘗試的產(chǎn)品，還有小姐姐幫忙化妝。

前端琳瑯滿目、井然有序的商品服務(wù)背后，除了門店的精細(xì)化運營，還離不開THE COLORIST調(diào)色師中后臺部門的高效支持：

買手及商品團隊自不必說。在知名時尚商業(yè)媒體《Vogue Business》看來，THE COLORIST調(diào)色師的買手團隊是一個“比采購員更懂時尚潮流，比市場部更懂內(nèi)容創(chuàng)作，以及比美妝顧問更懂消費痛點“的新型職業(yè)物種；

除此之外，THE COLORIST調(diào)色師依托母公司KK集團強大的技術(shù)及供應(yīng)鏈團隊，持續(xù)提升數(shù)字化能力，以數(shù)據(jù)驅(qū)動、創(chuàng)新迭代為重心，使得品牌將在選品、供應(yīng)鏈、倉儲、門店等多個環(huán)節(jié)實現(xiàn)更加全面的智能化運營，進而獲得更加極致的效率和尖叫的體驗。

圖說：調(diào)色師門店經(jīng)理接受央視采訪

后起之秀崛起，屈臣氏們遭遇中年危機

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我們化妝品市場的消費規(guī)模2015年到2020年，我國化妝品消費市場的規(guī)模從2049億元增長至3400億，復(fù)合增長率接近于9%，預(yù)計2022年中國美妝行業(yè)市場規(guī)模將突破5000億元。

在千億市場的誘惑下，美妝新物種新起之秀不斷崛起，如火如荼在全國各地遍地開花，與新興美妝集合店勢如破竹的增長勢頭截然相反的是，傳統(tǒng)零售門店正在遭遇中年危機，絲芙蘭，sasa業(yè)績下滑困境，屈臣氏，萬寧陷入關(guān)店潮。

央視認(rèn)為，傳統(tǒng)零售的衰敗并未使線下零售的消費需求減弱，這無疑為主打創(chuàng)新體驗的新業(yè)態(tài)打開更多的增長空間。

不少消費者也表示，如果價格比線上不是貴很多，更愿意去實體店去消費，畢竟，在質(zhì)量和貨源上，實體店更讓人放心。對于熱愛新事物的年輕人而言，新興美妝集合店不僅僅是一家售賣化妝品的傳統(tǒng)門店，它們更像是一個社交場所，可以帶上閨蜜，一起玩，拍照，更有體驗。

央媒在盛贊THE COLORIST調(diào)色師引領(lǐng)了美妝行業(yè)創(chuàng)新，同時也援引國金證券化妝品行業(yè)首席分析師李婕的話，來表達對美妝新零售模式的看好，“（新型）美妝集合店未來有可能會繼續(xù)進一步有一個比較好的增長態(tài)勢。

據(jù)悉，調(diào)色師誕生于2019年10月，是國內(nèi)專注新人群的首個新美妝集合品牌，也是國內(nèi)第一個彩妝集合店品牌，首店開業(yè)旋即火遍中國， 創(chuàng)造了開業(yè)日均客流量超 1.4 萬人次的震撼人氣，客流排隊一度長達數(shù)百米， 成為年度最具現(xiàn)象級的美妝企業(yè)之一。主打平價＋輕奢的品牌定位的調(diào)色師，目前直營門店超過300家，是國內(nèi)線下成長速度最快、發(fā)展勢頭最為強勁美妝渠道。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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