3月11日，完美日記母公司逸仙電商發(fā)布了其在紐交所上市后的首份財報——2020年Q4財報。根據(jù)最新財報顯示，2020年全年，逸仙電商總凈營收為52.3億元，同比2019年增長72.6%；同期毛利達13億元，同比增長81.6%；Non-GAAP虧損7.87億元。

在2020年疫情之下，美妝行業(yè)普遍增速減緩，和逸仙電商一樣出現(xiàn)利潤負增長的公司非常多，甚至有很多公司直接裁員、關(guān)門停業(yè)。在此大環(huán)境下，逸仙電商實現(xiàn)的超百分之七十營收正增長的突出表現(xiàn)引起了業(yè)界廣泛關(guān)注。

針對營收增長，顯而易見的是逸仙電商自成立以來的多品牌戰(zhàn)略、全渠道DTC模式以及產(chǎn)研創(chuàng)新力度都在一定程度上起到了重要的助推作用：

1、多品牌戰(zhàn)略矩陣不斷完善

2020年，經(jīng)過前期的布局，逸仙電商已初步打造出多品牌矩陣，旗下品牌對公司營收的貢獻持續(xù)提升。其中，完美日記2020年雙十一全網(wǎng)累計銷售額破6億元，并蟬聯(lián)天貓彩妝第一；小奧汀天貓旗艦店累計破億，為2019年同期的30倍；完子心選首次參加天貓雙十一，33分鐘成交額破千萬，總成交額超3000萬元。

2、全渠道DTC模式成效顯著

自創(chuàng)立之初，逸仙電商就采取了DTC（品牌直達客戶）商業(yè)模式，并通過微信自營商城、抖音品牌藍V號自播、電商平臺自營店、線下直營旗艦店等相互協(xié)同賦能，2020年第四季度逸仙電商做出了DTC消費者規(guī)模同比增長30.9%（共計約1440萬人）的出色表現(xiàn)。

3、產(chǎn)研創(chuàng)新力度不斷加大

2020年12月，逸仙電商宣布與世界最大食品、化妝品和醫(yī)藥用色素供應(yīng)商森馨科技達成合作，雙方共建創(chuàng)新色彩聯(lián)合實驗室。且其2020年四季度財報也顯示，逸仙研發(fā)投入較上一年同期增長幅度高達91%。

至于現(xiàn)存的盈利狀況，財報也已經(jīng)給出了答案——廣告營銷費用和人力成本的增長、開設(shè)線下體驗店、以及與IPO相關(guān)的股權(quán)激勵費用是目前逸仙電商盈利狀況背后主要原因。

具體來說，逸仙電商旗下多個品牌仍處于成長期，需要前期的大量投入，才導致四季度經(jīng)營費用大幅度攀升。此外，美妝行業(yè)具有一定周期性，例如每年四季度有雙11和雙12兩個大型促銷，公司營銷投入較為集中，營銷成本相對較高，這也是行業(yè)較為普遍的現(xiàn)象。

換句話說，逸仙電商在2019年實現(xiàn)盈利后，2020年就正式了進入重點戰(zhàn)略投入期，加上疫情等外部因素迭加，這才致使了當前營收與盈利不對等的狀況。

有業(yè)界人士預(yù)計，2021年仍將是逸仙電商重點戰(zhàn)略投入期。這在另一層面上也體現(xiàn)出逸仙電商下一步發(fā)展布局依舊走的是“穩(wěn)扎穩(wěn)打”路線，畢竟“酒需三分釀七分藏”，逸仙電商的戰(zhàn)略目標是打造一個新時代的美妝新品牌孵化平臺，實現(xiàn)目標的過程總是需要時間沉淀的。

據(jù)逸仙電商方面消息，為實現(xiàn)戰(zhàn)略目標，公司還將通過內(nèi)部孵化或外部并購的形式引入更多品牌，在致力于滿足不同層面用戶多樣化需求的同時依舊會將產(chǎn)研創(chuàng)新依舊作為下一步布局中的重要戰(zhàn)略板塊。由此可以想象在接下來的新一輪發(fā)展中，逸仙電商有望為消費者帶來更多高品質(zhì)、有創(chuàng)意、具有驚喜感的原創(chuàng)好物，實現(xiàn)更長遠發(fā)展目標。

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