川觀新聞記者 鄭茂瑜 圖片由五糧液集團提供

北京時間6月2日，全球權(quán)威品牌價值評估機構(gòu) Brand Finance 在英國倫敦發(fā)布《Brand Finance 全球最具價值烈酒品牌50強》榜單。其中，五糧液以257.68億美元的品牌價值位居全球烈酒品牌第二，品牌價值同比增長23.5%；品牌強度指數(shù)得分88.7，位列全球烈酒品牌第三，品牌評級繼續(xù)保持AAA級（最高級）大關(guān)；以單一品牌價值計算，五糧液位列全球酒業(yè)集團品牌價值榜單第三。

Brand Finance是目前全球唯一品牌價值評估國際標(biāo)準(zhǔn)ISO10668、品牌評價標(biāo)準(zhǔn)ISO20671的核心制定者，也是目前全球唯一的獨立第三方品牌價值評估與咨詢機構(gòu)。該機構(gòu)通過評估品牌強度指數(shù)、行業(yè)特許費率、企業(yè)預(yù)計營業(yè)收入等數(shù)據(jù)確定品牌價值，其專業(yè)性和獨立性受到國際廣泛認(rèn)可，是評判全球品牌價值的重要依據(jù)。

針對五糧液在品牌價值、品牌強度上的蓬勃發(fā)展，Brand Finance在榜單中指出，這是由于其近年來持續(xù)進行子品牌精簡、不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并專注于高端白酒市場所致。

據(jù)了解，為進一步完善產(chǎn)品矩陣，五糧液通過迭代升級第八代五糧液、打造時尚版緣定晶生·五糧液、推出超高端戰(zhàn)略產(chǎn)品501五糧液、全新打造經(jīng)典五糧液等舉措，進一步創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略，以卓越品質(zhì)和全新品牌矩陣，推動品牌價值實現(xiàn)飛躍；為進一步加強品牌推廣，五糧液圍繞“第八代五糧液周年活動”進行線上線下多渠道專項推廣，圍繞“501五糧液王冠上的明珠”、最古老不間斷釀造古窖價值、極度稀缺性等開展三階段宣傳推廣；為進一步升級數(shù)字化建設(shè)，五糧液持續(xù)全面推進營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加快實現(xiàn)以消費者為核心、以市場為驅(qū)動的現(xiàn)代化營銷組織運作方式。

2020年，五糧液實現(xiàn)營業(yè)收入573.21億元，同比增長14.37%；凈利潤199.55億元，同比增長14.67%。

“近年來隨著酒類消費量的增加和購買力的提高，中國烈酒市場蓬勃發(fā)展，中國已然成為世界上最大的烈酒市場所在地。”Brand Finance董事總經(jīng)理Richard Haigh認(rèn)為，盡管國際烈酒品牌在中國市場逐漸普及，但中國傳統(tǒng)白酒品牌仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，特別是市場領(lǐng)導(dǎo)者茅臺、五糧液，這種優(yōu)勢使得中國白酒品牌價值增長明顯領(lǐng)先于行業(yè)其他品牌。

從2020年到2021年，全球最具價值的50個烈酒品牌的總價值從1297億美元增長到1359億美元，增幅為5%。值得關(guān)注的是，中國白酒品牌在Brand Finance全球最具價值烈酒品牌50強排名中占據(jù)主導(dǎo)地位，榜單前五位均為中國白酒品牌；上榜的9個中國白酒品牌的品牌價值，平均增長了27%，占榜單品牌總價值的68%。

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