近年來(lái)，男性理容賽道備受關(guān)注，涌現(xiàn)了親愛(ài)男友、理然、MANUP等新銳男士個(gè)護(hù)品牌。2021年9月，男性理容品牌「只范」正式上線，而與絕大部分品牌不同的是，只范從“好感”切入市場(chǎng)，主打「好感科技理容」，面向Z世代年輕男性，聚焦于理容在多維社交場(chǎng)景的應(yīng)用。

只范理容新標(biāo)準(zhǔn)——好用、好看、好感

男性理容意識(shí)覺(jué)醒，是推動(dòng)理容市場(chǎng)的一大驅(qū)動(dòng)力。據(jù)前瞻研究院數(shù)據(jù)反饋，他們加入理容市場(chǎng)的原因有三：社會(huì)認(rèn)可度、職場(chǎng)環(huán)境和另一半審美標(biāo)準(zhǔn)。也就是說(shuō)，他們對(duì)理容的需求，更多的也是滿足社交需求。

同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，87%的Z世代活躍于各種社交形式，社交正在逐漸成為他們的生活重心。而在“顏值即正義”的社會(huì)默許下，社交的前提看似是要先好看才行。但不可否認(rèn)，并非人人都有高顏值，只范透過(guò)“想要變好看”挖掘理容更深層次的需求，發(fā)現(xiàn)是釋放好感。先有好感提供“路徑”，才有進(jìn)一步社交的機(jī)會(huì)。

然而，縱觀男性理容市場(chǎng)，大致可分為兩條主線：一是需長(zhǎng)期使用、且非顯性效果的基礎(chǔ)洗護(hù)品類(lèi)，二是需技巧性、非大眾男性適用的化妝品類(lèi)。只范認(rèn)為，這些并不能完美適配Z世代男性在社交層面的理容需求。他們追求的，是既要顯性效果又要簡(jiǎn)單易操作的，也就是要好用又能變好看，從而能釋放好感。后來(lái)，這就成為了只范理容新標(biāo)準(zhǔn)的答案——好用、好看、好感。

更懂Z世代男性的Z-Funlab

理容新標(biāo)準(zhǔn)的提出，離不開(kāi)背后的團(tuán)隊(duì)配置。在只范成立初期，就匯集了一群同是新世代的工程師，他們構(gòu)成了Z-Funlab。作為產(chǎn)品受眾的同齡人，Z-Funlab即代表男性真實(shí)用戶，更懂當(dāng)下男性新社交方式與肌膚特質(zhì)，對(duì)產(chǎn)品需求和體驗(yàn)都能優(yōu)先感知、反饋，從而為消費(fèi)者“篩選”出更合心意的產(chǎn)品。

“99%的Marketing是女性，87%的產(chǎn)品工程師是男性”

不僅如此，作為研究「好感」的品牌，且在女性消費(fèi)力逐漸猛烈的當(dāng)下，只范認(rèn)為，女性視角不可或缺。基于此，這只特別比例的團(tuán)隊(duì)誕生了，并提出釋放好感的四重感官論——男性自身的基礎(chǔ)感、來(lái)自女性的視感、嗅感和觸感。

只范表示，這種團(tuán)隊(duì)模式對(duì)產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)洞察是有優(yōu)勢(shì)的。美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域——女性已經(jīng)相當(dāng)如魚(yú)得水，而男性還處于意識(shí)覺(jué)醒期。99%的女性marketing用“她視角”提供先鋒的審美力，迅速捕捉年輕男性認(rèn)知盲點(diǎn)的社交需求；而87%的男性產(chǎn)品工程師從自身探究，并融入女性美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品的前沿科技，讓產(chǎn)品更懂用戶。這種模式也促成了團(tuán)隊(duì)獨(dú)特的產(chǎn)品思維，給了只范一個(gè)很好的切入市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

聯(lián)合三家國(guó)際實(shí)驗(yàn)室，共筑好感科技理容

除此之外，只范還與三家國(guó)際實(shí)驗(yàn)室達(dá)成戰(zhàn)略合作——法國(guó)AYCC化妝品研究中心、瑞士COOPER實(shí)驗(yàn)室、里昂大學(xué)技術(shù)科研實(shí)驗(yàn)室。這三家實(shí)驗(yàn)室以自身在美妝個(gè)護(hù)上的科研實(shí)力、行業(yè)知識(shí)、專(zhuān)利成果等方面積累，幫助只范往“好用、好看、好感”無(wú)限靠近，圍繞好感科技理容，共同給消費(fèi)者提供更多元、更綜合的選擇。

如今，男性理容是大勢(shì)所趨。兒年輕人對(duì)于顏值的追求也從單純的“眼球享受”上升到了社交價(jià)值，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)情感歸屬。只范作為一個(gè)同樣年輕的、為社交而生的理容品牌，只專(zhuān)注于他們的理容需求，以同齡人的視角，把理容產(chǎn)品作為運(yùn)用載體，不斷為男士輸送社交第一層“好感”，幫助他們優(yōu)先鏈接，愛(ài)與歸屬。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 理容 標(biāo)準(zhǔn) 背后