近年來，手機(jī)多個(gè)子品牌相繼問世，但又命運(yùn)不同。

在手機(jī)發(fā)展史上，多個(gè)手機(jī)的子品牌橫空出世，華為的榮耀、中興的努比亞、金立的IUNI、魅族的魅藍(lán)、酷派的大神......為了完善產(chǎn)品線，使品牌向縱向延伸，手機(jī)巨頭們?cè)谧悠放频臄U(kuò)充上不遺余力，然而真正能在市場(chǎng)上嶄露頭角的，并不多。如華為與榮耀已幾乎脫離了“父子”關(guān)系，更像是“兄弟”，榮耀曾多次被傳或從華為獨(dú)立;而紅米則主打低端手機(jī)市場(chǎng)，如今醞釀全面發(fā)展。

這些子品牌在成立之初，大多保持獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)模式，與母品牌定位各異，然而經(jīng)歷殘酷的競(jìng)爭(zhēng)后，它們?nèi)绮荒苷痉€(wěn)腳跟，則逃脫不了被收編、合并或終結(jié)的命運(yùn)。

從步步高集團(tuán)分拆出的OPPO、vivo，以出色的營(yíng)銷和高性價(jià)比在年輕消費(fèi)群中打開了市場(chǎng);從華為手機(jī)項(xiàng)目衍生出的榮耀，如今已躋身主流品牌的陣營(yíng)，有望單飛。

而更多的子品牌已經(jīng)銷聲匿跡。“奇酷”和“大神”正式統(tǒng)一為360手機(jī)品牌;IUNI由于內(nèi)部換帥、產(chǎn)品定位模糊不清，被金立放棄;魅族的魅藍(lán)因產(chǎn)品線出現(xiàn)過多沖突而淡出;ZUK在聯(lián)想集團(tuán)總體戰(zhàn)略的改變下被“舍棄”。

不過，在競(jìng)爭(zhēng)與機(jī)遇并存的2019年，眾多手機(jī)子品牌開始萌發(fā)，或得到回歸。然而歷史告訴我們，在這樣一個(gè)復(fù)雜多變的市場(chǎng)中，如若不能尋找到突破之路，實(shí)現(xiàn)自己的使命，那么這些子品牌依舊將難逃被棄的命運(yùn)。

隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商出海潮的興起，這一激烈競(jìng)爭(zhēng)也隨之轉(zhuǎn)移到了海外市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的眾多子品牌也在海外市場(chǎng)快速出擊。

可以預(yù)見，未來還是會(huì)有更多的國(guó)產(chǎn)品牌為了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)用對(duì)手那么“虎口奪食”、在國(guó)外市場(chǎng)打響知名度，成立全新子品牌。

顯然，與2012年、2013年的互聯(lián)網(wǎng)子品牌潮流不同，2019年，各大廠商紛紛推出子品牌，主要目的在于進(jìn)一步發(fā)掘市場(chǎng)潛力，打破沉寂的市場(chǎng)格局。通過一系列的布局，國(guó)產(chǎn)手機(jī)巨頭們基本形成了“主品牌+子品牌”的戰(zhàn)略布局，在變幻莫測(cè)，5G、折疊屏等技術(shù)革新下的手機(jī)市場(chǎng)，一場(chǎng)多維度、深層次的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)即將打響。(刻 舟)

關(guān)鍵詞： 手機(jī) 子品牌 宿命