近日，百度旗下的AI數(shù)字人「希加加」成為麥當(dāng)勞產(chǎn)品首位虛擬推薦官，登陸成都、大連的裸眼3D大屏，與大屏下方的麥當(dāng)勞店鋪相映成趣，全新跨維媒介互動上演「吃漢堡的數(shù)字人」，迅速吸引眾多路人駐足圍觀，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

在既往元宇宙商業(yè)模式中，品牌聯(lián)合形式較為局限，多以線上聯(lián)動的方式進(jìn)入公眾視野，但此次「希加加」與麥當(dāng)勞的聯(lián)動來到了線下，借以裸眼3D和絕佳的媒介+商鋪點位打造溝通場景，帶來了一場突破時空邊界的聯(lián)動。人來人往的商業(yè)街上，「希加加」占據(jù)優(yōu)勢位置，從屏幕下方的麥當(dāng)勞店鋪中直接“掏”出了安格斯MAX厚牛堡，實物牛堡轉(zhuǎn)變數(shù)字牛堡的瞬間，也對麥當(dāng)勞及其新品賦予了更多的科技感。

百度AI數(shù)字人「希加加」于今年2月首次亮相，她是由AI創(chuàng)造的虛擬偶像，不僅有具有語言、面部表情和肢體動作表達(dá)能力，能夠像人一樣對話、行動，更重要的是可進(jìn)行自主學(xué)習(xí)及迭代，還可以基于AI能力進(jìn)行創(chuàng)作快速生成內(nèi)容。此前「希加加」以“人類世界的AI觀察者”身份先后與蜘蛛俠、三體等IP進(jìn)行跨界聯(lián)動，將“好奇心”的人物特點發(fā)揮得淋漓盡致，而這一點也正好與麥當(dāng)勞對美食發(fā)掘突破邊界的探索精神不謀而合。「希加加」的AI基因及裸眼3D的全新跨維媒介互動拓寬了麥當(dāng)勞的內(nèi)涵，美味數(shù)字化展現(xiàn)同樣釋放出全新的商業(yè)模式信號，除卻新鮮感的體驗之外，也將引發(fā)對于元宇宙場景式營銷的更多思考與靈感。

隨著希加加等虛擬數(shù)字人紛紛“下場”進(jìn)入商業(yè)化品牌聯(lián)合的營銷領(lǐng)域，未來品牌代言的中心或?qū)⒊尸F(xiàn)從真人明星逐漸轉(zhuǎn)移至虛擬偶像的趨勢，在此背景之下，依托虛擬偶像結(jié)合品牌IP進(jìn)行的場景營銷將成為巨大的商機，同樣也是品牌方即將開啟的新營銷戰(zhàn)場。元宇宙概念下，相較于圖文內(nèi)容載體，具有沉浸式、代入感的跨維視覺媒介組合會變得更受歡迎，虛擬偶像作為元宇宙中非常重要的一個要素，圍繞著虛擬偶像可能產(chǎn)生的故事、應(yīng)用，會是元宇宙的一個核心。對于IP運營者和品牌方來說，面向新生代人群，應(yīng)用新技術(shù)作為講故事的方式，虛擬人也是未來IP打造和品牌營銷不可忽視的一環(huán)。

百度虛擬人「希加加」與麥當(dāng)勞的跨界聯(lián)合是一次感官盛宴的全新嘗試，一方面為內(nèi)容玩法給予啟示，拓寬思路，向行業(yè)展示了品牌啟用虛擬代言人的全新可能；另一方面也對品牌年輕化的營銷方向進(jìn)行多維度展現(xiàn)，或?qū)⒁I(lǐng)未來對于元宇宙場景式營銷的新趨勢。

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