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日前，北京市市場監管局發出《關于做好明碼標價提醒告誡書》，要求加強對雪糕等冷凍飲品的監管，進一步加大對雪糕生產經營企業的監督檢查和雪糕產品監督抽檢力度，以整治引人關注的“雪糕刺客”等商品價格標注不規范亂象。（7月16日《中國證券報》）

最近，“雪糕刺客”火了。在網友看來，某款未明碼標價的雪糕“潛伏”在便利店的冰柜中，看起來其貌不揚，等到了收銀臺結賬時，就用意想不到的高價“刺你一劍”。有“社交恐懼癥”的消費者往往不好意思放回去，只得忍痛掏錢買下，“雪糕刺客”由此誕生。

網絡上的戲謔背后，是消費者的抱怨與不解——為什么在印象中“平易近人”的雪糕，突然間就變成了“刺客”？針對網友質疑，某雪糕品牌方回應稱，這款天價雪糕除一般的原材料成本外，還有品牌授權、營銷策劃、市場推廣、冷鏈供應等費用，定價高企似乎其來有自。

無論如何，一款雪糕賣到如此高價錢，刷新大多數消費者認知，引發社會熱議，相關話題頻上熱搜。殊不知，品牌方要的或許就是輿論關注，網友吐槽不斷，某種程度上增加了其知名度，無形中又為其做了免費廣告，令“雪糕刺客”越來越火。

值得一提的是，面對“雪糕刺客”有關市場監管部門主動出擊，“打蛇打七寸”，出臺專門監管措施，嚴令商品必須明碼標價。除了應標示品名、價格和計價單位之外，還應貨簽對位、標識醒目，對經提醒告誡仍擾亂市場價格秩序的，依法從嚴查處。這種情況下，“雪糕刺客”恐怕難以遁形。

不過，遏制住“雪糕刺客”不等于萬事大吉，還須防“明碼刺客”。一些“雪糕刺客”可能把明碼標價為擋箭牌，搖身一變成“明碼刺客”。近年來，千元一杯的飲品、千元一盒的榨菜、萬元一盒的月餅、萬元一個的茶葉蛋、萬元一瓶食醋、數十萬元一斤茶葉等，曾現身市場，如此明碼標價，實乃“明碼刺客”，與“明碼宰客”無異。所幸在輿論壓力以及監管部門干預下，這些“明碼宰客”的天價商品都被迫下架。

根據我國物價法及相關實施細則，市場監管部門對涉嫌牟取暴利的商品有監督、檢查、制止的法定職責，對涉嫌虛夸宣傳、搞噱頭營銷、誤導消費的定價行為，有依法查處的義務。對商品畸高標價現象，監管部門不應當“一個愿打一個愿挨”等閑視之，而應依法查證核實其定價合理性，并將調查情況如實公之于眾。

明碼標價是商家銷售商品的基本要求，但明碼標價并不等于誠信定價，也一定是合法定價。因此，不管是“雪糕刺客”，還是“明碼刺客”，都是違反價格法規行為，涉嫌牟取暴利、擾亂市場秩序，同屬打擊整治之列。

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