茅臺直銷“i茅臺”首發(fā)兔茅售價2499元/瓶。

【資料圖】

1月5日20時，茅臺的第十款生肖酒兔茅在“i茅臺”App首發(fā)申購。在“i茅臺”平臺，53度500ml兔茅“貴州茅臺酒（癸卯兔年）”（以下簡稱“兔茅”）售價2499元/瓶。據(jù)貴州茅臺官微介紹，本場兔茅首發(fā)專場投放29999瓶兔茅供用戶申購。

“i茅臺”顯示，申購結(jié)果將于1月6日18時后公示，申購成功后將以短信形式通知消費者。據(jù)“i茅臺”介紹，此次兔茅首發(fā)申購持續(xù)1小時，至21時結(jié)束，專場申購登記先后順序與申購成功率不關(guān)聯(lián)。

據(jù)“小茅i茅臺”官微介紹，1月4日開啟虎茅申購的“告別專場”，共計投放29999瓶虎茅。此后，兔茅將接力虎茅在“i茅臺”上架，開啟每日享約·茅臺時段開放申購。

自2022年3月31日以來，茅臺推出“i茅臺”平臺，擴大了直銷渠道。2022年前三季度，貴州茅臺的直銷渠道收入達318.82億元，較上年同期增長117%，占營收比重達約36%。與此同時，直銷渠道擠壓經(jīng)銷商生存空間的聲音也一直存在。

與往年茅臺生肖酒發(fā)售后經(jīng)銷商紛紛推出預(yù)訂、預(yù)售的火熱情形不同，今年不少經(jīng)銷商反映控貨更嚴(yán)。

1月3日，上海一位茅臺經(jīng)銷商告訴澎湃新聞記者，“兔茅”還沒有貨，價格也尚未確定，也并未像去年“虎茅”發(fā)售前一樣接受預(yù)售。

1月5日，北京一位茅臺經(jīng)銷商也表示兔茅“暫時沒有貨”，也暫時沒有預(yù)售，并稱今年控貨厲害。去年，虎茅發(fā)售后，市場上雖沒有現(xiàn)貨流通，這位經(jīng)銷商也曾推出“預(yù)售價”支持提前預(yù)訂，虎茅價格一度炒上6000元/瓶。

知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛認(rèn)為，茅臺生肖酒一向是中國最重要的投資類白酒品類，本身的稀缺性非常強。“在旺盛的需求面前，每年限量發(fā)售進一步加劇了（生肖酒的）產(chǎn)品價值。”蔡學(xué)飛指出，由于茅臺酒在送禮市場有很強的流通性，加上“生肖”“限量”的概念，受到市場追捧“是必然的結(jié)果”。

那么，“i茅臺”直接投放兔茅，是否會讓茅臺生肖酒市場降溫呢？蔡學(xué)飛認(rèn)為，“i茅臺”的精準(zhǔn)投放，能緩解一部分市場對茅臺生肖酒的供需矛盾，滿足一部分剛需消費者的需求，但兔茅的稀缺屬性并不會改變，茅臺生肖酒在高檔禮品市場上仍然有很強的號召力。

“（但也）要客觀認(rèn)識到，考慮到茅臺最近幾年一直在做價格管理，相較于往年的生肖酒，今年兔年生肖酒的炒作氛圍，應(yīng)該會有所降低。”蔡學(xué)飛分析稱。

截至1月5日，貴州茅臺（600519.SH）收漲4.41%，股價重新站上1800元，報收1801元，總市值22624億元。

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