近期，一部國產動畫長片《白蛇：緣起》在網絡走紅。水墨畫風加CG技術，勾勒出清逸秀麗的中國山水圖;耳熟能詳的出場人物加上前世今生的編劇構思，講述出一個不同以往的神話故事。

因為前期宣傳投入少，導致排片不多、票房不佳。但是很多看過電影的觀眾自發做起了宣傳員，發起拯救票房的號召。如今靠著好口碑和好人緣，這部動畫長片逐漸逆襲，成了票房黑馬。

從《大圣歸來》《風語咒》再到《白蛇：緣起》，以國產動漫為標志的文創產品，通過對傳統文化形象的創新詮釋，正在越來越多地制造驚喜。成功的背后是對于中國傳統文化的堅守與創新，也體現了中國文創從業者的努力與匠心。

中國的文創產業起步較晚，也曾走過一味復制與模仿的彎路。還有少數從業者口口聲聲要“顛覆”、要“突破”，實際上卻是惡搞、炒作，短期內吸引眼球，但傷害了消費者的信心，動搖了根本，貽害無窮。令人欣喜的是，近年來，人們對于知識產權的保護、對于傳統文化的堅守、對于創意創新的追捧，都極大地促進了文創產業的健康發展。

一位好友對帶有優秀傳統文化元素的文創產品情有獨鐘。有一次，他將收集的朝珠耳機、御批假條、農歷記事等各類文創品讓我和孩子們看，逗得孩子們哈哈大笑。這些產品傳遞出來的文化氣息，與國人的血脈相融，天然親近，具有強大的感染力和生命力。

何必去羨慕別人的IP經久不衰，何必去眼紅別人的產業鏈條龐大而多金?浸潤在歷史悠久的文明河脈中，沉浸在豐富多彩的文化經典中，去汲取養分，去用心打磨，在守正創新上下功夫，出新出彩便只是時間問題。創新+匠心，文創就能煥新。讓我們一起期待，越來越有“意思”的文創產品，能講述出一個又一個精彩紛呈的中國故事。(朱磊)

關鍵詞： 創新 匠心 文創