3月6日上午，在全國政協十三屆二次會議的新聞出版界小組會上，全國政協委員白巖松談到了自己對于“投你所好式”互聯網推送的擔憂，“讓你原地踏步，讓你在自己的興趣里頭沉迷而不會提升，這是一個民族的危險”。

你喜歡什么就推送什么，你想看什么就推送什么，“投你所好式”推送，在互聯網世界里的專業術語是“算法推薦”。正如白巖松所言，算法的出現，對人們的資訊接受方式產生了重大影響。在歷史上的大部分時間，吸收信息都要靠人的主動選擇，譬如看書聽書、訂閱讀報，主觀能動性具有決定性作用。但進入信息爆炸時代，信息呈現出海量特點，人們反而變得無從選擇。算法的出現在某種程度上解決了這個問題，它有助于節約時間成本，充分展現了技術帶來的便利。

算法一出世就風華正茂，很快成為各大平臺的標配。甚至有“技術至上”的觀念認為，算法將成為主流，訂閱將窮途末路。這種觀念的最大問題，在于夸大技術力量的同時，忽視了人的主觀能動性。譬如說，小孩子喜歡玩耍多過學習，假如一味地“投其所好”，而不是推薦甚至強制他進行閱讀，不是很容易“跑偏”嗎?又有人以為成人與小孩不同，但是網絡上許多流量，不也是被獵奇、低俗、色情信息給“拐”去了嗎?可見，全部依據興趣運行的世界，也不是那么完美。

在這個層面上，白巖松認為“投你所好”會有“民族的危險”，并不是一個危言聳聽的結論。首先，算法讓我們接受的信息越來越低質化。社會心理學認為，人們接受信息的心理具有復雜性，有的具備求異心理，有的尋求安慰效應，有的存在發泄傾向……這使得比起真材實料的內容，“震驚體”“標題黨”“快餐文”可能更受歡迎。長此以往，信息的激勵機制就產生了偏差，“流量至上”“迎合受眾”成為許多媒體從業者的標準，生產出的東西就會媚俗、低俗、庸俗。

其次，算法會產生“信息繭房”效應。所謂“信息繭房”，是指人們的信息領域會習慣性地被自己的興趣所引導，從而將自己的生活桎梏于像蠶繭一般的“繭房”中的現象。某種程度上，與外界不斷接觸、不斷交流，人們才會獲得成長。而在算法的幫助下，我們只看想看的，只聽想聽的，那些我們不熟悉、不認同的信息，在無意中都被過濾掉了。長此以往，人們就會在不斷重復中強化自我偏見和喜好，甚至進一步逃避社會中的種種矛盾，成為與世隔絕的孤立者。

作為一種新的技術，“投你所好”“算法推薦”這些本身是沒有價值判斷的，但是技術怎么運用，卻體現了運用者的價值觀。這就需要掌握并使用這些技術的信息平臺負起應盡的社會責任，不能僅僅“投喂”用戶、“取悅”用戶，而要在服務用戶中進行正確的引導，讓技術更好地造福人類。比如學習主流媒體的新聞操作規范，主動進行正能量的議程設置，強調信息的原創性和高質量。對于廣大網民和群眾來講，也要進一步增強自律能力，避免成為算法的“奴隸”。

(扶青)

關鍵詞： 警惕 投你所好 推送