“一場(chǎng)戰(zhàn)斗已來(lái)了。”面對(duì)香奈兒的“同題競(jìng)爭(zhēng)”，近日，國(guó)貨美妝品牌林清軒創(chuàng)始人孫來(lái)春的一紙“檄文”，將商場(chǎng)上的事拔了個(gè)高。

事情本身并不復(fù)雜。在孫來(lái)春的控訴中，香奈兒挖走了林清軒的多位一線員工，又從此前的白色山茶花轉(zhuǎn)入紅山茶護(hù)膚賽道，“不是突發(fā)，而是早有預(yù)謀。”截止到目前，斗志昂揚(yáng)的孫來(lái)春，還沒能等到香奈兒的任何回應(yīng)。

商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)不假，原料、技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷，都是“三十六計(jì)”。林清軒一直深耕的紅山茶花護(hù)膚，突然被香奈兒橫插一腳，心有不平不難理解。只是商場(chǎng)也有商場(chǎng)的規(guī)矩，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)是開放的，從來(lái)沒有“你能我不能”之說(shuō)，產(chǎn)品PK，拼的是質(zhì)量，至于是不是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，自有法律定奪。

而這篇討伐的關(guān)鍵在于，渲染了過多的愛國(guó)色彩。“沙皇被列寧送走”、“市場(chǎng)營(yíng)銷型的紙老虎”、“無(wú)處躲藏，唯有迎接戰(zhàn)斗”……而在后續(xù)的一篇轉(zhuǎn)發(fā)中，孫來(lái)春更是直言，這是林清軒創(chuàng)業(yè)以來(lái)，受到的最猛烈的進(jìn)攻，“于國(guó)于企，沒有退路”。

境界拔的太高，也有可能適得其反。畢竟“中國(guó)人骨子里的溫良”，也不是可以被隨隨便便消費(fèi)的。于企能懂，但“于國(guó)”，有點(diǎn)牽強(qiáng)，愛國(guó)情懷還是拉幫結(jié)派，懂的都懂。

過去這些年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，后疫情時(shí)代，國(guó)貨品牌又加速崛起，疊加著民族情懷的反彈，消費(fèi)者也樂見于更多“國(guó)貨之光”的誕生。

在民族問題上，我們可以一致對(duì)外，而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的事，強(qiáng)行扯上愛國(guó)情懷，卻怎么聽怎么有種“道德綁架”的意思。要知道，消費(fèi)者從來(lái)就不是誰(shuí)的“戰(zhàn)友”，既不是林清軒的，也不是香奈兒的。

北京商報(bào)評(píng)論員 楊月涵

關(guān)鍵詞： 林清軒 香奈兒 愛國(guó) 境界