良品鋪子持續(xù)發(fā)力全渠道,從產(chǎn)品到營銷不“偏科”
2022-03-15 15:48:31 來源:壹點網(wǎng)
爆紅一次是運氣,持續(xù)吸引才是實力。品牌全渠道布局更需要均衡發(fā)展,如果過于依賴單一渠道或大平臺,很容易徒有聲量,卻無法持續(xù)。這一點,高端零食良品鋪子已經(jīng)走在前面。
2021年前三季度,良品鋪子實現(xiàn)營收65.69億元,同比增長18.78%;實現(xiàn)歸母凈利潤3.15億元,同比增長19.57%。2021年第三季度,良品鋪子實現(xiàn)營收21.48億元,同比增長11.89%;實現(xiàn)歸母凈利潤1.23億元,同比增長20.01%。線上方面,良品鋪子第三季度電子商務業(yè)務銷售額同比增長18.53%至12.04億元,團購業(yè)務銷售額同比增長203.87%;線下方面,第三季度良品鋪子新開門店193家,截至報告期末,線下門店數(shù)量達2,770家。
2021年8月,在某知名主播的直播間,良品鋪子10萬盒肉肉海苔吐司被搶購一空。接下來幾場直播,都是場場售罄,這也讓人見識到渠道創(chuàng)新制造爆款的能力。不到一年,該產(chǎn)品在在良品鋪子全平臺一共賣出580萬盒,線上成為銷售主戰(zhàn)場。
但并不是每家品牌,都有實力吃上直播電商的紅利。尤其是將近10倍產(chǎn)能擴張,供應鏈扛得住嗎?直播帶貨靠性價比聚人氣,如果沒有超強的成本控制能力,也就變成了賠本賺吆喝。
2021年初,良品鋪子針對肉肉海苔吐司試行柔性供應鏈,與供應商不斷優(yōu)化供應鏈快速響應、車間柔性生產(chǎn)、工廠直發(fā),讓肉肉海苔吐司以最短時間到達買家手上。
“良品鋪子必須要回到企業(yè)運行的底層邏輯。需要從創(chuàng)新產(chǎn)品、產(chǎn)品經(jīng)營、組織能力、管理能力幾方面做實”,如良品鋪子相關負責人所說,零食行業(yè)要“回歸從生意底層邏輯做商業(yè)”。
一直以來,休閑零食都呈現(xiàn)“大行業(yè)、小企業(yè)”的特征。在增量市場,所有的品牌共享市場高速增長所帶來的紅利,但轉(zhuǎn)向存量市場后,強者恒強的馬太效應將更加明顯,競爭也會更加激烈,行業(yè)的競爭邏輯也將發(fā)生轉(zhuǎn)變:原來在細分領域有優(yōu)勢的單項冠軍就可以崛起,現(xiàn)在則需要品牌具有多方面的綜合競爭力,如營銷強的同時也要求產(chǎn)品力,以及渠道上不“偏科”。
中銀國際更是在研報中寫道:“回看2021年,銷售渠道的變革使得休閑食品公司銷售方式和獲客模式發(fā)生變化,線上流量去中心化趨勢對傳統(tǒng)電商造成分流,而線下傳統(tǒng)商超受到了社區(qū)團購等新渠道的沖擊。”或許,在今后的競爭中,渠道仍然是重點。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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