4月26日，上海貴酒股份有限公司 (證券簡稱：巖石股份，證券代碼：600696.SH) 發(fā)布2021年度業(yè)績公告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入和歸母凈利潤同比雙雙大幅增長，其中營業(yè)收入60330.84萬元，同比增長656.81%，歸母凈利潤6192.82萬元，同比增長671.99%，公司經(jīng)營實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

作為白酒行業(yè)的后起之秀，上海貴酒股份在2021年取得令投資人和市場信心更為堅(jiān)定的優(yōu)異成績，源于公司以客戶為中心，用世界一流的消費(fèi)品品牌運(yùn)營理念高質(zhì)量經(jīng)營酒業(yè)，向著成為世界一流的融合經(jīng)典與創(chuàng)新的酒業(yè)集團(tuán)邁出了堅(jiān)實(shí)一步。

企業(yè)戰(zhàn)略升級(jí)，用未來者姿態(tài)引領(lǐng)行業(yè)生態(tài)

消費(fèi)大升級(jí)趨勢下，白酒行業(yè)呈現(xiàn)出日趨集中化、高端化、品質(zhì)化、C端化的趨勢。

2021年，上海貴酒股份精準(zhǔn)研判白酒行業(yè)趨勢，構(gòu)建了“用未來定義未來”的差異化競爭理念和模式，選聘來自消費(fèi)品行業(yè)為主的各行各業(yè)青年才俊組成精英團(tuán)隊(duì)，以“釀造更美好生活”為使命，用世界一流的消費(fèi)品品牌運(yùn)營理念高質(zhì)量經(jīng)營白酒，通過做藍(lán)海市場，促進(jìn)紅海發(fā)展，引領(lǐng)白酒行業(yè)的未來生態(tài)。

作為行業(yè)新秀，上海貴酒股份在傳統(tǒng)酒業(yè)這片“紅海”中并無明顯的先發(fā)優(yōu)勢，因此要想實(shí)現(xiàn)“彎道超車”后來居上，就必須采用全新的戰(zhàn)略思維。事實(shí)證明，定位為“年輕、創(chuàng)新、時(shí)尚、國際化”的上海貴酒股份，不僅打破了市場對(duì)傳統(tǒng)白酒的刻板印象，不斷推動(dòng)傳統(tǒng)白酒釀造產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和革新，還在品牌價(jià)值打造和賽道選擇方面，不斷與傳統(tǒng)酒業(yè)拉開差異化。

上海貴酒股份始終堅(jiān)持走進(jìn)客戶內(nèi)心，以客戶評(píng)估作為品牌建設(shè)的標(biāo)尺，以不同的消費(fèi)場景，不斷強(qiáng)化產(chǎn)品與客戶在情感與場景間的連接，構(gòu)建起與消費(fèi)者親密的渠道與品牌關(guān)系，打造客戶真正滿意的品牌。

2022年3月以來，上海貴酒股份全新品牌故事片《好酒，待貴人貴友》重磅登陸央視。上海貴酒股份旗下高醬、軍星、貴酒科技作為CCTV《大國品牌》榮譽(yù)企業(yè)，三支宣傳片也陸續(xù)亮相。除之前已強(qiáng)勢登陸CCTV的上海貴酒·天青貴釀及君道貴釀外，上海貴酒股份借助其余品牌陸續(xù)向世界展示大國品牌風(fēng)范與實(shí)力的同時(shí)，也從工藝發(fā)展、組織架構(gòu)、品牌打造、模式升級(jí)、市場戰(zhàn)略等方面苦練內(nèi)功，催生出日趨完善的品牌金字塔。

憑借在品牌打造上的發(fā)力，上海貴酒股份斬獲2021年中國新經(jīng)濟(jì)風(fēng)云榜“最具投資價(jià)值上市公司”殊榮，問鼎雪球年度金榜、列位“2021年度成長力上市公司TOP100”，先后奪得“年度品牌卓越企業(yè)”、“點(diǎn)贊2021我喜愛的中國品牌”等品牌榮耀。

深耕客戶價(jià)值，多品牌運(yùn)營打造行業(yè)樣板

伴隨著中國逐步朝著全球最大的消費(fèi)市場發(fā)展，國內(nèi)人們消費(fèi)習(xí)慣也不斷升級(jí)，步入到了品質(zhì)消費(fèi)和生活方式消費(fèi)時(shí)代，全新消費(fèi)觀下體驗(yàn)變得越來越重要，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)漸漸崛起，客戶體驗(yàn)將取代價(jià)格和產(chǎn)品，成為關(guān)鍵的品牌差異化因素。

在上海貴酒股份看來，白酒不再只是酒，不再只是消費(fèi)的內(nèi)容，而是生活態(tài)度的全新表達(dá)載體。上海貴酒股份倡導(dǎo)“白酒+”，根據(jù)不同消費(fèi)客群進(jìn)行精準(zhǔn)品牌定位，將產(chǎn)品融入消費(fèi)者的生活場景，滿足消費(fèi)者對(duì)更美好生活的向往。

2021年，上海貴酒股份強(qiáng)化以消費(fèi)者體驗(yàn)為動(dòng)力引擎，聚焦醬酒主賽道，通過多品牌、多模式，切入多個(gè)細(xì)分市場，產(chǎn)品體系日趨完善，形成了六大系列多元化產(chǎn)品矩陣，滿足客戶多元化的消費(fèi)需求。

上海貴酒·天青貴釀定位超高端創(chuàng)新型醬香白酒，為新財(cái)智人群帶來全方位、高品質(zhì)白酒文化體驗(yàn)；君道貴釀定位高端新勢力醬香白酒；高醬系列打造中高端商務(wù)型醬香白酒；軍星、軍輝定位軍旅文化白酒，精準(zhǔn)切入細(xì)分市場賽道，構(gòu)建“體驗(yàn)店+服務(wù)商”一體化渠道深度分銷模式，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，助力共同富裕；十七光年果味酒定位于健康女性消費(fèi)人群，以生活在一二線城市的 20-35歲女性消費(fèi)者為主，通過攜手年輕消費(fèi)者，引領(lǐng)時(shí)尚潮流；此外，貴酒科技在定位中高端品質(zhì)醬香白酒的同時(shí)，優(yōu)化酒水產(chǎn)銷全鏈路供應(yīng)鏈，提供智慧零售全場景解決方案。

當(dāng)然，消費(fèi)共情的前提是品質(zhì)為先。上海貴酒股份生產(chǎn)基地位于貴州仁懷的中國醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)，傳承古法釀造，堅(jiān)持12987釀酒工藝，同時(shí)正著力推動(dòng)國際化標(biāo)準(zhǔn)醬香和綠色智能制造，為消費(fèi)者提供更穩(wěn)定的高品質(zhì)口感。

在產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢的同時(shí)，上海貴酒股份也在國內(nèi)外重量級(jí)大獎(jiǎng)中載譽(yù)而歸，在備受業(yè)內(nèi)矚目的2021國際酒類(中國)大獎(jiǎng)賽（IWGC）評(píng)選中，上海貴酒股份一舉囊獲7項(xiàng)大獎(jiǎng)，產(chǎn)品實(shí)力得到認(rèn)可；在第二屆酒業(yè)青云獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，上海貴酒股份旗下君道貴釀·山河酒和高醬·珍藏酒分別斬獲“年度十大明星產(chǎn)品”和“年度十大新銳產(chǎn)品”殊榮，再度證明了不凡的產(chǎn)品價(jià)值與品牌實(shí)力。

營銷模式創(chuàng)新，助推白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

時(shí)代正走在“新C端戰(zhàn)略”、“新商務(wù)關(guān)系”、“新聯(lián)盟關(guān)系”以及“新消費(fèi)場景”的浪潮之上。作為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的新產(chǎn)物，上海貴酒股份的底層邏輯就是通過精耕細(xì)作“極致體驗(yàn)”去創(chuàng)造價(jià)值，去匹配消費(fèi)者不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，滿足他們對(duì)于美好生活的向往。

2021年，上海貴酒股份主動(dòng)選擇新商務(wù)人群和社區(qū)居民作為自己的主力客群。新商務(wù)人群可以像逛奢侈品店和蘋果店一樣，以親臨品鑒會(huì)等各類形式，通過視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺沉浸式體驗(yàn)上海貴酒股份的產(chǎn)品和其代表的生活方式。未來，上海貴酒股份將成為繼服飾、包包、健身、咖飲之外又一種與客群身份相匹配的消費(fèi)方式，融入到消費(fèi)者的生活，滿足他們對(duì)于品質(zhì)和品位生活的向往需求。

針對(duì)社區(qū)居民，上海貴酒股份旗下貴酒科技開啟數(shù)字化酒水零售新時(shí)代，通過“幸福小店”計(jì)劃致力于幫助社區(qū)小店完成數(shù)字化升級(jí)使命，通過去中間化，產(chǎn)品直供社區(qū)小店，依托 “流量、數(shù)據(jù)、物流、會(huì)員管理”等數(shù)字化營銷手段為門店賦能，為傳統(tǒng)零售提供數(shù)字化發(fā)展空間。目前已經(jīng)覆蓋全國3000多家社區(qū)小店。

上海貴酒股份總裁高利風(fēng)表示，上海貴酒股份堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，在2021年逐步轉(zhuǎn)型成功，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)供銷一體化，2022年將繼續(xù)在此基礎(chǔ)上優(yōu)化各條業(yè)務(wù)線，讓公司經(jīng)營再上新臺(tái)階。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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