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封面新聞記者 付文超

4月12日，在四川成都舉辦的第108屆全國糖酒會上，蜜雪冰城瓶裝飲料“雪王霸汽”氣泡水正式亮相，并同時推出白桃櫻花、香橙、鹽漬話梅三種口味。

公開信息顯示，蜜雪冰城“雪王霸汽”商標于2022年1月完成注冊，3月獲“瓶貼（霸汽系列）”外觀專利授權。同年年底“雪王愛喝水”飲用天然水上市招商，蜜雪冰城正式進軍瓶裝水賽道。此次“雪王霸汽”氣泡水面世無疑是蜜雪冰城在新零售賽道上的進一步布局。

本次糖酒會上蜜雪冰城還集中展示了以其IP形象“雪王”為主要設計元素的“口袋零食”系列茶與零食等預包裝食品和杯子等文創周邊，該類產品已通過全國超2萬家門店為線下主要銷售渠道，結合電商平臺官方旗艦店進行線上銷售，不斷布局新零售賽道，探索新增長曲線。

廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬認為，蜜雪冰城正在踐行多品牌、多品類、多場景、多渠道、多消費人群的戰略布局。對于蜜雪冰城而言，品牌已經進入了頭部品牌效應及規模效應雙釋放的紅利期。蜜雪冰城不斷布局、拓展新賽道也是在為新茶飲品牌在零售消費領域探索、積累發展潛力和經驗。

據悉，本屆糖酒會以“全國糖酒會 會天下美味”為主題，4月12日～14日期間在四川省成都市舉辦，共有6517家國內外知名食品和酒類企業參展，展商展品來自42個國家和地區，將成為2023年度全球食品和酒類行業規模最大的綜合性展會。

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