上海家化落子香氛賽道！

近日，上海家化官宣投資中國香氛香薰品牌節氣盒子，而這也是上海家化首次涉足香氛領域。上海家化與節氣盒子的合作源于首屆“中國夢想·家”新銳擂臺賽，節氣盒子從眾多優秀的參與品牌中脫穎而出，進入到家化的品牌孵化項目，并成功收獲投資。

對于此次合作，上海家化表示，除了資金方面的投入，上海家化還會對節氣盒子進行全方位、定制式賦能，以大船帶小船的模型，與品牌共同成長，促進品牌新生。

上海家化：開拓外延式增長路徑

近年來，國內香氛市場發展迅速，被業界認為是“嗅覺經濟”領域的風口。據消費洞察咨詢機構NPD Group發表的數據顯示，2020年1-9月，家居香氛單品的銷售額增長了13%，而家居香氛套裝的銷售額增長了22%。2022年天貓國際618活動期間家居香氛同比增長100%。

面對這一潛力巨大的賽道，已經有越來越多的企業入局其中，根據《2021年中國香水行業研究白皮書》數據，從2017年至2021年年底，我國香氛企業注冊量5年間累計已超2000家。

對于日漸火熱的香氛市場，上海家化也躍躍欲試。據上海家化相關負責人表示，香氛品類作為近幾年高速增長的機會賽道，企業十分看好香氛市場前景，并期望借此獲得外延式增長機會，與目前主力賽道進行互補。此次經由“中國夢想·家”新銳擂臺賽選中節氣盒子，就是上海家化在香氛賽道的重要布局。

對于為何會投資節氣盒子，上海家化方則表示，節氣盒子作為香氛賽道的當紅品牌，有著與家化相契合的特質和巨大的發展潛力。

首先“中國夢想·家”新銳擂臺賽以招募“成為長紅國貨品牌”為目標，節氣盒子具有深厚的中國品牌文化感，以“節氣”、“東方嗅覺”、“五感”三大關鍵詞為核心創造出覆蓋全場景的四大產品矩陣，能夠滿足中國消費者的嗅覺體驗。

其次，作為產業資本，上海家化更加看重的是企業的根基和成長性。雖然創建不久，但是節氣盒子目前已經構建起具有差異化的產品體系和堅實品牌文化基礎。

共襄盛舉：“中國夢想·家”新銳擂臺賽

2021 年 8 月，中上海家化宣布已正式成立品牌孵化中心，秉持傳承匠心、共贏開放的理念，集企業內部全鏈路全體系的資源及能力，并協同集團外部戰略合作方，賦能中國美妝日化快消行業的新銳中國品牌，快速全面可持續性發展，共建致美中國的文化產業生態圈。

同年，首屆“中國夢想·家”新銳擂臺賽由上海家化和天貓聯合舉辦，旨在助力新銳品牌在逐夢道路上的孵化與成長。據上海家化相關負責人介紹，企業希望通過大賽挖掘出具有成為行業未來“獨角獸”機會的優質“潛力股”和具有某項核心優勢的“特長生”。整體來看，上海家化希望篩選出一批擁有“長線思維”的新銳品牌，有清晰的品牌定位，愿意對品牌發展做長線規劃，不浮躁，不盲從，不短視。

上海家化新銳品牌孵化器的獨特之處在于，為新品牌提供的賦能性服務是「陪伴式」的：在與入孵品牌深入溝通，對焦目標的基礎上，基于入孵新銳品牌的需求，提供定制化的服務和包括研發技術、法規指導、供應商資源、渠道布局等全鏈路支持。當優秀的企業碰到優秀的產業孵化者，新銳品牌也將迎來快速發展的機遇期。

據悉，第二屆“中國夢想·家”新銳擂臺賽即將于九月初正式拉開帷幕，本屆擂臺賽將繼續致力于發掘和賦能具有「中國美」基因的新銳品牌，重點關注彩妝、發類、功效食品/飲品、口腔護理、身體護理、跨境新銳、寵物護理以及大美妝產業鏈 八大賽道。上海家化將以盡善之心協力共贏，以致美之意砥礪同行，共襄中國美妝日化行業盛舉。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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