每年春節(jié)來臨,白酒都會(huì)作為商務(wù)禮贈(zèng)、親友交際、團(tuán)隊(duì)宴請(qǐng)的首選,成為春節(jié)檔的熱門禮品。白酒市場(chǎng)也會(huì)因此迎來開年銷售旺季。而對(duì)于白酒品牌來講,做好春節(jié)營(yíng)銷,將是春節(jié)突圍的最好時(shí)機(jī)。眾多白酒品牌都會(huì)趁此機(jī)會(huì)展開營(yíng)銷攻勢(shì),以獲取更多消費(fèi)者的關(guān)注。作為高端白酒品牌,衡水老白干于2023年新春來臨之際牽手2023河北新春晚會(huì),發(fā)動(dòng)營(yíng)銷攻勢(shì),通過深切洞悉消費(fèi)者真情實(shí)感與營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)的方式,雙管齊下,建立起與消費(fèi)者溝通的全新橋梁,打造品牌營(yíng)銷新樣本,夯實(shí)衡水老白干“高端健康”品牌的地位。

洞察消費(fèi)者真情實(shí)感,老白干致敬中國(guó)年

眾所周知,春節(jié)是各大白酒品牌發(fā)動(dòng)營(yíng)銷攻勢(shì)的最佳時(shí)機(jī)。衡水老白干借勢(shì)而上,攜手2023河北新春晚會(huì),從消費(fèi)者的實(shí)際需求出發(fā),從根本上與消費(fèi)者建立情感連接。

晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng),衡水老白干以冠名商的身份貫穿始終,其中通過相聲劇、回家主題祝福短片等節(jié)目形式,情景再現(xiàn)闔家團(tuán)圓、親友相聚的消費(fèi)場(chǎng)景,用更貼合春節(jié)場(chǎng)景的節(jié)日氛圍,將久違的年味兒“還”給廣大消費(fèi)者,并與他們產(chǎn)生情感共鳴,迅速贏得消費(fèi)者的好感。

縱觀舞臺(tái)上各式各樣的節(jié)目形式不難發(fā)現(xiàn),衡水老白干洞悉消費(fèi)者真情實(shí)感,從春節(jié)的特定場(chǎng)景出發(fā)打動(dòng)消費(fèi)者,不斷滿足大眾對(duì)美好生活的向往,更將衡水老白干的高端健康的形象傳遞給更多消費(fèi)者,以品質(zhì)致敬中國(guó)年,傳遞品牌力量。

沉浸式營(yíng)銷體驗(yàn),開啟老白干高品質(zhì)生活

一直以來,衡水老白干憑借著獨(dú)特的品牌營(yíng)銷在激烈的市場(chǎng)中占據(jù)著流量寶地。2023春節(jié),衡水老白干更是借勢(shì)2023河北新春晚會(huì),通過精準(zhǔn)化品牌營(yíng)銷的新鮮玩法兒,將沉浸式體驗(yàn)發(fā)揮到了極致。

晚會(huì)播出前,衡水老白干通過在頭條、百家號(hào)等平臺(tái)發(fā)布春節(jié)衡水老白干酒的節(jié)日氛圍視頻,為晚會(huì)引流,以“年味、趣味”吸引全民觀看,同時(shí)也讓衡水老白干的高端品質(zhì)形象更加深入人心。

晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng),衡水老白干不但攜手晚會(huì)為大眾奉上一臺(tái)年味盛宴,還通過激昂澎湃的老白干之歌、探訪衡水老白干釀酒廠等形式,帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略傳承千年的衡水老白干歷史底蘊(yùn),近距離感受屬于衡水老白干的釀酒歷史與文化。同時(shí),衡水老白干繼續(xù)深挖精準(zhǔn)流量?jī)r(jià)值,通過三次互動(dòng)抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì),以說對(duì)口令送衡水老白干正裝白酒的形式,與華夏女兒共度歡樂中國(guó)年,加強(qiáng)觀眾參與感。

晚會(huì)結(jié)束后,衡水老白干借助官方號(hào)、媒體號(hào)等多媒體渠道,形成媒體矩陣,有條理有規(guī)劃的進(jìn)行二次傳播和發(fā)酵,在釋放品牌文化內(nèi)涵的同時(shí),進(jìn)一步擴(kuò)大了衡水老白干的品牌影響力和知名度。

每一次營(yíng)銷都是流量入口,衡水老白干通過預(yù)熱期、播出期和余熱期多層次的沉浸式營(yíng)銷方法,調(diào)動(dòng)用戶積極參與,并結(jié)合白酒消費(fèi)場(chǎng)景的方式,不斷將衡水老白干的高端、高品質(zhì)形象觸達(dá)消費(fèi)者,引領(lǐng)廣大消費(fèi)者一起開啟衡水老白干的高品質(zhì)生活。

于中國(guó)人而言,酒是團(tuán)圓的見證,寓意著來年福運(yùn)連連。而衡水老白干正是抓住這一關(guān)鍵點(diǎn),無論是相聲劇、回家主題祝福短片,還是更多年味趣味的多場(chǎng)互動(dòng),衡水老白干深切洞察消費(fèi)者真情實(shí)感,并將沉浸式營(yíng)銷體驗(yàn)融入中國(guó)傳統(tǒng)文化,在帶給廣大觀眾一場(chǎng)別具特色的“年味大餐”的同時(shí),進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力,讓消費(fèi)者感受到了品牌的深厚文化底蘊(yùn),助力品牌開啟全年?duì)I銷新起點(diǎn),開創(chuàng)未來發(fā)展新局面。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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